Target, yeni ürün ve markalar keşfetmek için Shopify ile anlaştı

ABD merkezli perakendeci Target (TGT), üçüncü taraf pazaryerine yeni markalar ve popüler ürünler keşfetmek için Kanada merkezli e-ticaret servisi Shopify ile anlaştı. Target, Shopify müşterilerinin, satıcı uygulaması Target Plus’a katılmak için başvuruda bulunabileceğini duyurdu.

Target ve Shopify iş birliğinin finansal koşulları veya uzunluğu açıklanmadı. Target’ın üst yönetiminden Cara Sylvester, CNBC ile gerçekleştirdiği röportajda, Shopify’ın perakendecinin popüler ürünleri keşfetmesine ve bunları online alışveriş platformunda sunmasına yardımcı olacağını söyledi. Hatta Target, bazı popüler ürünleri mağaza raflarını da koymayı planlıyor.

Büyüme ivmesini yakalamaya çalışıyor

Anlaşma, Target’ın büyüme ivmesini yeniden yakalama çabalarının bir sonucu. ABD merkezli perakendeci, mayısta açıkladığı bilançosunda satışlarında düşüş açıklamış ve beklentileri kaçırmıştı. Tüketicilerin keyfi (discretionary) ürünlere yönelik ilgisinin azalması ve yüksek enflasyon ortamında gıdanın öncelikli tüketim tercihine dönüşmesi, Target’ı market alışverişi odaklı rakibi Walmart’la rekabetinde zayıf düşürdü. Target’ın gelirlerinin yalnızca %20’si gıda ürünlerinden geliyor, öte yandan Walmart için bu oran %60.

Şirket, yeni ve merak uyandıran ürünleri portföyüne ekledikçe online platformunun ziyaretçi sayısının artmasını ve bu durumun hem Target’ın kendi markalarından hem de üçüncü taraf satıcılardan alışveriş yapma olasılığını desteklemesini bekliyor.

Davetle satıcı kabul ediyor

Target hisseleri, yılın başından bu yana yaklaşık %15 değer kazanan S&P 500 endeksine kıyasla 2024’ün başından bu yana yalnızca %2 değer kazandı. Target’ın hisse fiyatları pandemi döneminde 260 dolar seviyelerindeydi, bugün ise TGT hisseleri 146 dolar seviyesinden işlem görüyor.

Target’ın online pazaryeri, Amazon, Walmart, eBay gibi rakiplerin aksine yalnızca davetle yeni satıcı kabul ediyor. Şirketin rakamlarına göre 1.200’den fazla satıcı Target’ın platformunu kullanıyor. Tahminlere göre Amazon için bu rakam 2 milyon, Walmart için ise 135 bin seviyesinde.

İki şirket için de yararlı olabilir

Target, Target Plus’ın gelirlerini bilançoda ayrıca sunmuyor; ancak şirket yönetimine göre online pazaryeri Target’ın en hızlı büyüyen birimlerinden biri. Target’ta satış yapmaya başlayan markalar, aynı zamanda şirketin reklam birimi Roundel’in de potansiyel müşterisi oluyor. Roundel’in son çeyrekte %20’den fazla büyüdüğü biliniyor.

New York Menkul Kıymetler Borsası’nda (NYSE) SHOP kısa koduyla işlem gören Shopify için de olumlu bir gelişme olabilir. Shopify, son çeyrek raporundan sonra çakılmıştı ve e-ticaret çözümleri sağlayıcısı 2024’ün başından bu yana %17 değer kaybetti.

Son güncelleme: 24 Haziran 2024 - 15:48