Nike yatırımcı gününü erteledi, yıllık görünümü geri çekti

Yakın zamanda CEO değişikliğiyle uzun süre gündemde kalan spor giyim devi Nike, 2025 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin bilançoyu dün piyasa kapanışından sonra açıkladı. 70 cent’lik hisse başına kâr verisiyle 52 cent’lik beklentileri geride bıraksa da şirket, 11,59 milyar dolarlık geliriyle 11,65 milyar dolarlık beklentinin altında kaldı.

Yıllık görünümü geri çekti

Nike’ye piyasa kapanışından sonra %7’ye yakın değer kaybettiren gelişme bilançonun ötesindeydi. Şirket, John Donahoe yerine gelecek olan Elliott Hill’in CEO’luk görevini 14 Ekim’de devralmasına hazırlanırken yıllık görünümünü geri çektiğini ve kasımda yapılması planlanan yatırımcı gününü ertelediğini söyledi. Şirket, yılın geri kalanı için çeyreklik bazda görünüm sağlama kararı aldığını duyurdu.

• İngilizcede “guidance” olarak anılan “rehberlik” veya “görünüm” kavramı, şirketlerin mevcut çeyrekleri veya yılın tamamı için paylaştıkları, satış – gelir – performans beklentilerini içeren veriler için kullanılıyor. Bu görünümler yatırımcılar ve analistler tarafından beklenti ve hisse fiyat tahmini belirlemede kullanılıyor.

2025 beklentilerini düşürmüştü

Nike CFO’su Matthew Friend, analistlerle yaptığı bir görüşmede bu kararın Elliot’a çalışanlar ve ekiplerle yeniden bağlantı kurma, mevcut stratejileri değerlendirme ve şirketi 2026 mali yılı ve sonrası için en iyi şekilde konumlandırma planları geliştirmede esneklik sağlayacağını dile getirdi.

Şirket, haziranda 2024 mali yılının dördüncü çeyrek sonuçlarını bildirirken 2025 mali yılı için görünümünü düşürmüş, satışların orta tek haneli rakamlara düşmesini beklediğini duyurmuştu. Dün açıklanandan bir önceki bilanço Nike’nin piyasa değerinin tek günde %15 düşmesine sebep olmuştu. Üstelik kayıplar yalnızca Nike ile sınırlı kalmamış, Under Armour’un yanı sıra Avrupa’da listelenen rakipler Puma ve JD Sports da gerilemişti.

CFO Friend, “İlk yarıya kıyasla gelir trendlerinde ikinci yarıda hafif iyileşme belirtileri görmeye devam ediyoruz” ifadelerini kullanırken inovasyon planları dolayısıyla brüt marjların önceki yıla kıyasla düşmesini beklediklerini de not etti.

Mevcut çeyrek beklentileri “düşüş” diyor

2025 mali yılının ikinci çeyreğine ilişkin beklentilerini paylaşan Nike, bu çeyrekte gelirin %8 ila %10 arasında, brüt marjın ise yaklaşık 1,5 puan düşmesini bekliyor. Bu, LSEG analistlerinin beklediği %6,9’luk gelir düşüşünden daha kötü bir beklenti. Yatırımcı gününün ne zaman gerçekleştirileceğine dair bir takvim paylaşılmaması da belirsizliği artırarak dünyanın en büyük spor ayakkabı perakendecisinin piyasa kapanışından sonraki işlemlerde %5 ila %7 arasında gerilemesine sebep oldu.

Nike niye kötüye gidiyor?

Bir önceki bilançoda analistler, bu raporun Nike’nin açıkladığı son rapor olduğunu düşündüklerini söylemişti. New York Menkul Kıymetler Borsası’nda (NYSE) NKE kısa koduyla işlem gören şirket, yılın başından bu yana %16’nın üzerinde değer kaybetti.

Eleştirenler, Nike’nin Donahoe yönetiminde diğer perakende mağazalarından çıkarak kendi kanallarında doğrudan tüketiciye satış yapmaya yönelmesinin şirketi inovasyondan geri bıraktığını söylemişti. Donahoe, yönetim danışmanlığı tecrübesiyle hareket etmekle, markayı tanımamakla suçlandı. Pandemi döneminde işe yarayan bu strateji ölçeklendikçe işe yaramamaya başladı. Nike’nin dijital satışları %15 düştü. Air Force 1, Dunks ve Air Jordan 1 gibi ikonik modellerin internet satışları da toplamda neredeyse %50 düştü.

Geri dönüş zaman alacak

Stajyer olarak başladığı Nike kariyerini CEO olarak sürdürecek olan Elliott Hill görevi iki hafta içinde devralacak. Ancak şirket, geri dönüşün zor olacağını düşünüyor. Analistler de aynı fikirde. Nike’nin eski performansını kazanabilmesi ve yatırımcı güvenini yeniden tazeleyebilmesi için gelir artışına ihtiyacı var.

Son güncelleme: 2 Ekim 2024 - 12:00