Bilançosu hayal kırıklığı yaratan Target, %20 düştü

ABD’de perakende sektörünün önemli bilançoları arasında izlenen Target, bugün piyasa açılışından önce çeyreklik sonuçlarını açıkladı. Rakibi Walmart’a kıyasla üçüncü çeyrekte daha kötü performans gösteren ve tahminlere kıyasla son iki yılın en kötü sonuçlarını açıklayan Target, açılış öncesi işlemlerde %20 değer kaybetti.

Tüm yıl görünümünü de düşürdü

2,30 dolarlık hisse başına kazanç beklentilerine kıyasla 1,85 dolar hisse başına açıklayan ve 25,67 milyar dolarlık gelirle 25,90 milyar dolarlık beklentinin altında kalan Target, 2024’ün tamamına ilişkin beklentilerini de düşürdü.

2024’ün tamamında düzeltilmiş hisse başına kârın 8,30 ila 8,90 dolar arasında olmasını beklediğini açıklayan şirket, StreetAccount’un 9 ila 9,70 dolarlık aralığının epey altında bir beklenti açıkladı.

ABD’de ekim ayına damgasını vuran, beklenenden daha kısa süren büyük ölçekli liman grevinden en az şekilde etkilenmek için tatil sezonu öncesi envanterlerini şişiren Target, “bunun bir bedeli oldu” dedi.

Ağustos 2023’ten bu yana ilk kez ıskaladı

Target, bu sonuçlarla Wall Street’in hisse başına kazanç tahminini %20’lik bir farklı kaçırdı. Son iki yılın en büyük ıskalaması, şirkete açılış öncesi işlemlerde %20’ye yakın değer kaybı getirdi. Target CEO’su Brian Cornell, keyfî / isteğe bağlı (discretionary) ürün kategorilerinde devam eden zayıflığın ve ekim ayındaki kısa süreli liman grevine hazırlanma maliyetlerinin şirketin üç aylık performansını olumsuz etkilediğini söyledi. Target COO’su Michael Fiddelke de benzer gerekçelerin, bir önceki çeyrekte yükselttikleri tam yıl görünümünü geri çekmelerine neden olduğunu söyledi. Yine de Fiddelke, Target’ın uzun vadeli görünümüne güvendiğini sözlerine ekledi.

İndirimlere rağmen tüketicileri kazanamadı

ABD’nin en büyük 10 perakendecisi arasında yer alan ve giyim, ev eşyaları gibi zorunlu olmayan ürünlerde hesaplı bir marka olarak öne çıkan Target, geçtiğimiz çeyrekte mağazalarına müşteri çekmekte zorlandı. Fiyat hassasiyeti olan tüketicileri hedefleyerek mayısta bebek bezi, ekmek ve süt gibi sık satın alınan 5 bin ürünün fiyatını düşüreceğini duyuran, ekimde soğuk algınlığı ilacı, oyuncaklar ve dondurma gibi 2 binden fazla üründe de indirimler açıklayan Target, tüm bu indirim çabalarına rağmen aradığı ivmeyi yakalayamadı. Şirketin mağazalarındaki satışları getirileri %0,3’lük bir artış kaydedebildi. Mağaza ve web sitesindeki müşteri trafiği yıllık bazda %2,4 arttı.

Dijital satışlar büyüdü

Perakendecinin kaldırımdan teslim alma ve aynı gün teslimat gibi faydalarla sunduğu dijital satışları, bir yıl öncesine kıyasla %10,8 büyüyerek bilançonun en dikkat çeken kalemi oldu. Mağaza satışları ise yıllık bazda %1,9 geriledi.

Target’ın bilançosu son iki çeyrektir yıl görünümünü yukarı yönlü güncelleyen ve beklentileri rahatça aşan rakibi Walmart’la ters düştü. Yine de iki şirketi değerlendirirken ürün yelpazelerinin farklılaştığını akılda tutmak gerekiyor. Walmart’ın satışlarının %60’ını market ürünleri oluştururken bu kategorinin Target’ın satışlarından aldığı payın %23 olduğu biliniyor.

Son güncelleme: 20 Kasım 2024 - 15:45