Netflix 2025’ten itibaren çeyreklik abone artışlarını açıklamayacak

Netflix (NFLX), akış platformları arasındaki rekabeti ölçmek için kritik ölçütlerden biri olarak görülen çeyreklik yeni abone kazanımlarını, 2025’in ilk çeyreğinden itibaren raporlamayacağını açıkladı. Şirket, yatırımcılarından 2025’in ilk çeyreğin itibaren gelir, faaliyet kârı ve etkileşim (geçirilen süre) metriklerini takip etmelerini istiyor.

Öte yandan şirketin yıllık kâr artışı beklentisi %13 ila %15 arasında sınırlı kaldığı için, Netflix hisseleri piyasa kapandıktan sonraki işlemlerde %4 geriledi. Şirket aynı zamanda ikinci çeyrek için “mevsimsellik” nedeniyle daha az kullanıcı büyümesi bekliyor.

2024 ilk çeyrekte 9,3 milyon abone kazandı

Dün 2024’ün ilk çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını açıklayan Netflix, ilk çeyrekte 9,33 milyon yeni abone kazanarak toplam abone sayısını 296,6 milyona çıkardı. Analist tahminleri, 4,9 milyon yeni aboneye işaret ediyordu. Netflix’in ilk çeyrekte abone sayısı %16 arttı.

İlk çeyrek sonuçlarında analist beklentilerini aşan Netflix, hisse başına kazancını 5,28 dolara çıkardı. Geliri bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %15 artan ve 9,37 milyar dolar seviyesine yükselen şirketin faaliyet marjı da iyileşme göstererek %21’den %28’e yükseldi.

Şirketin ücretli abone sayısı beklentileri aşsa da 13 milyonu aşkın yeni üye kaydettiği 2023’ün dördüncü çeyreğine kıyasla yavaşladı. Kullanıcı sayısındaki artış, reklam içerdiği için daha uygun maliyetli yeni abonelik planları ve şifre paylaşımına yönelik önlem adımlarıyla açıklanıyor.

Netflix, kullanıcı deneyimiyle ayrışmak istiyor

Netflix’in bilançoyla birlikte sunduğu hissedar mektubunda, gelirin ve kârın çok az olduğu ilk günlerde, ücretli abonelik büyümesinin şirketin potansiyelinin güçlü bir göstergesi olduğu belirtildi. Mektup, şu ifadelerle devam etti: “Fakat şimdi dikkate değer bir kâr ve serbest nakit akışı elde ediyoruz. Ayrıca reklamcılık ve yeni üyelik modellerimizle yeni gelir akışları da geliştiriyoruz. Bu durum, üyelik artışlarını büyümenin yalnızca bir bileşeni kılıyor.”

Şirket, bundan sonra temel finansal ölçütlerden birinin, “kullanıcı memnuniyetinin en iyi göstergesi olan etkileşim – harcanan zaman” olması gerektiğini düşünüyor.

Şifre paylaşımı baskısının büyüme etkisi artabilir

Avustralya merkezli finansal hizmetler şirketi Macquire tarafından hazırlanan bir araştırma notunda, kullanıcıların birbirleriyle şifrelerini paylaşmalarını engellemenin 2023 mali yılında 30 milyon abone artışını beraberinde getirdiğini paylaşmıştı. 100 milyon kullanıcının şifre paylaştığı tahmin ediliyor. Bu da şifre paylaşımı kısıtlarının büyümeyi destekleyebileceği beklentisini ortaya çıkarıyor.

Netflix’in bu hamlesinin Disney+ gibi rakiplere rehber olması da olası. Akış platformları şifre paylaşımı kısıtlamalarını devreye alarak ücretli abone artışını bir büyüme ölçütü olmaktan çıkarabilir. Disney+ bu yaz şifre paylaşımını sıkılaştırmaya hazırlanıyor.

Son güncelleme: 19 Nisan 2024 - 12:41