Amazon Temu’ya rakip oluyor: Amazon Haul

Amazon, geçtiğimiz aylarda müjdelediği düşük maliyetli ürün kategorisine dair ayrıntıları paylaştı. Çin merkezli Temu ve Shein’a rakip olarak konumlanan ve Amazon uygulamasında yeni bir bölüm olarak başlatılan Haul, 20 doların altındaki ürünleri listeliyor.

Ürünlerin çoğu 10 doların altında

Amazon Haul olarak adlandırılan ve Amazon uygulamasında yeni bir bölüm olarak devreye alınacak olan Amazon Haul’da listelenen tüm ürünlerin fiyatları 20 dolar veya daha az olacak. Ürünlerin çoğunluğunun ise 10 dolardan az olması bekleniyor.

Amazon’un küresel satış ortağı hizmetlerinden sorumlu başkan yardımcısı Dharmesh Mehta, yeni kategorinin moda, elektronik ve diğer ürünler için alışverişi daha “eğlenceli, kolay ve uygun fiyatlı” hâle getireceğini söyledi. Yalnızca Amazon uygulamasından erişilebilen Haul sekmesi, Temu gibi daha renkli, daha hareketli bir marka imajına sahip.

İkinci çeyrek bilançosundan önce duyurulmuştu

Amazon, ikinci çeyrek bilançosunda online mağazalar segmentindeki satışlarda yalnızca %5’lik bir büyüme görmüş, yavaşlayan ivmenin Temu ve Shein gibi Çin merkezli platformlar olduğu düşünülmüştü. Amazon CFO’su Brian T. Olsavsky, “Kuzey Amerika’daki gelir artışı konusunda iç tahminlerimize göre biraz yetersiz kaldık” ifadelerini kullanmış ve gerekçe olarak enflasyonu göstermişti.

Amazon’un en büyük zorluğu

ABD’de çok hızlı kullanıcı tabanı kazanan Çin merkezli ucuzluk pazaryeri Temu, Amazon’un bu yıl karşılaştığı en büyük zorluklardan biri olarak görülüyor. Temu’nun rekabetçi fiyatları; hâlihazırda iç pazarda Walmart, Target ve eBay gibi rakiplerle mücadele eden Amazon için fiyatları düşürmeye, hizmetlerini genişletmeye ve teslimatları hızlandırmaya dair gereklilikleri de artırdı. Satıcılar da Temu’yu kendilerinden yüksek teslimat ücretleri veya reklam ücretleri almadığını söyleyerek denediklerini ifade ediyor.

Temu yalnızca Amazon değil, ABD’deki pek çok perakendeci için dengeleri değiştirdi. ABD’de Biden yönetimi, küresel ticarette dengeleri değiştiren Temu ve Shein gibi uygun maliyetli pazaryerlerinden ülkeye giren ürün ve hizmetleri azaltabilmek için “de minimis” kurallarını sıkılaştıracağını duyurdu.

Son güncelleme: 14 Kasım 2024 - 12:31