Nike, NBA ve WNBA anlaşmasını 12 sezon uzattı

Nike, ABD Ulusal Basketbol Ligi (NBA) ve ABD Kadın Ulusal Basketbol Ligi (WNBA) resmî forma ve giyim tedarikçisi anlaşmasını 12 yıl daha uzattı. Anlaşma şartlarına göre spor giyim devi, 2037’ye kadar liglerin küresel giyim, pazarlama ve içerik ortağı olacak. Şirket ayrıca forma, saha içi giyim ve taraftar ürünleri tasarlama ve üretme konusundan da sorumlu sayılacak.

Anlaşma sonrası Nike piyasa kapanışından sonraki işlemlerde hafif değer kazandı.

2017-2018’de başlayan anlaşma 2037’ye kadar uzatıldı

Nike’nin ABD basketbol ligleriyle 2017-18 NBA sezonunda başlayan son anlaşmasının değerinin 1 milyar dolar değerinde olduğu biliniyor. Yenilenen sözleşmenin değeri paylaşılmadı ancak kaynaklar, bu sözleşmenin önceki sözleşmeden “çok daha büyük” olduğunu söyledi.

Yeni CEO Elliott Hill’in ilk başarısı

NBA anlaşması, stajyer olarak girdiği Nike’ye birim başkanlığından emekli olduktan sonra CEO olarak atanması konuşulan yeni CEO Elliott Hill’in ilk büyük başarısı oldu. Elliott Hill, Nike’nin “yönetim danışmanlığı” yaklaşımıyla yönettiği, şirketin marka değerine uygun stratejik kararlar almadığı gerekçesiyle eleştirilen eski CEO John Donahoe’dan görevi geçtiğimiz hafta devraldı. Bu süreçte şirket yatırımcı gününü erteledi ve yıllık görünüm sunmaktan vazgeçtiğini duyurdu.

Temmuzda açıkladığı bilançoyla hayal kırıklığı yaratan Nike, düşen satışları sebebiyle 2024’ün başından bu yana %23 değer kaybetti. Bu açıdan da NBA ve WNBA sözleşmesinin yenilenmesi, yeni CEO için güven tazeleyen gelişmelerden biri oldu. NBA’in Küresel Ortaklıklar Başkanı Sal LaRocca, “Uzun vadede küresel çapta Nike’ye %100 güveniyoruz” dedi.

Sırada NFL var

Nike ayrıca Ulusal Futbol Ligi (NFL) ve Major League Baseball’un da resmî forma tedarikçisi. Yine de Donahoe döneminde şirketin bu ilişkileri, inovasyonda geri kaldığı ve satışları düştüğü gerekçesiyle zarar gördü.

NFL’in Nike’yle anlaşması 2027 sezonundan sonra sona eriyor. Lig, resmî forma tedarikçiliği için diğer tedarikçilerin tekliflerine de açık olduğunu duyurdu ve CNBC’nin edindiği bilgilere göre rakip tedarikçilerle görüşmelere devam ediyor. Elliott’un yeni sınavı, NFL ve MLB ile olan ilişkileri onarmak ve sözleşmeleri yenilemek.

Son güncelleme: 22 Ekim 2024 - 0:49