Starbucks, Çin operasyonlarını elden çıkarmayı değerlendiriyor

Son dönemde Çin ve ABD pazarlarında satış düşüşleri yaşayan ve CEO değişimi gerçekleştiren Starbucks’ın, Çin operasyonlarındaki payını elden çıkarmak da dahil olmak üzere bir dizi yeniden yapılanma planlarını değerlendirdiği iddia edildi.

Starbucks’ın küresel çapta ikinci en büyük pazar olan ve son mali yılda yaklaşık 3 milyar dolar net kâr elde eden Çin operasyonları, ülkede büyüyen Luckin Coffee gibi yerel oyuncularla rekabette zorlanıyor.

Özel sermaye şirketleri ilgili

Bloomberg’ün konuya yakın kaynaklara dayandırdığı haberinde Starbucks’ın Çin büyümesini rayına koymak için ülkedeki payını yerel bir ortağa satmayı da seçenekler arasında saydığı belirtildi. Kaynaklar, Starbucks’ın Çin’deki yerel özel sermaye şirketleri de dahil olmak üzere potansiyel yatırımcılardan ilgi gördüğünü paylaştı.

Bloomberg’ün iddiasına göre Seattle merkezli kahve zinciri, Çin işini gözden geçirmeyi taahhüt etmesini isteyen aktivist yatırımcı Elliott Investment’ın baskısıyla karşı karşıya.

Yeni CEO Çin operasyonlarını anlamak için çalışıyor

Starbucks geçtiğimiz aylarda Chipotle’nin CEO’su Brian Niccol’ı transfer etmiş; son bilançosunda küresel mağaza satışları %7 düşen şirketin yeni lideri Niccol, analist toplantısında Çin operasyonlarını daha iyi anlamak için çalıştığını, rekabet ortamının “aşırı” göründüğünü ve makro ortamın da “zor” olduğunu belirtmişti. Niccol o toplantıda, Starbucks’ın Çin’de nasıl genişleyeceğini bulması gerektiğini ve uzun vadede bu amacına ulaşmasına yardımcı olabilecek stratejik ortaklıkları araştırmaya devam ettiğini dile getirmişti.

ABD merkezli zincirlerin son trendi

Eylül sonu itibarıyla Çin’de 7.596 kahve dükkânı işleten Starbucks’ın ülkedeki lokasyonları, küresel toplamın yaklaşık %19’una karşılık geliyor. Geçtiğimiz çeyrekte karşılaştırılabilir satışları Çin’de %14 düşen Starbucks’ın diğer restoran zincirleri gibi bir strateji izleyip izlemeyeceği henüz belirsiz.

KFC markasının sahibi Yum Brands, Çin operasyonlarındaki hissesini eski Goldman Sachs çalışanı Fred Hu ve Jack Ma’nın Ant Financial isimli şirketi tarafından yönetilen Primavera Capital’a satmıştı. McDonald’s da Çin ve Hong Kong’daki hakim hisselerini devlet destekli grup Citic ve Carlyle Group gibi bir yatırımcı grubunda 1,7 milyar dolara devretti.

Yeni CEO, yeni strateji

Son bilançosunda analistlerin kâr ve gelir beklentilerini karşılayamayan Starbucks, yeni CEO Brian Niccol liderliğinde eski ivmesini kazanmanın yollarını arıyor. Seattle merkezli kahve zinciri, küresel operasyonlarını gözden geçirmek dâhil olmak üzere, merkez pazarı ABD’de sadeleşme adımları atıyor.

Son güncelleme: 21 Kasım 2024 - 12:27