Walmart, yeni özel markası Bettergoods’u tanıttı

ABD merkezli perakende zinciri Walmart’tan, yüksek enflasyonla ulusal markalardan uzaklaşma eğilimi gösteren tüketici beklentilerine hitap edecek yeni bir özel marka adımı geldi. Şirketin “20 yıldaki en büyük özel markalı gıda lansmanı” olarak tanımladığı özel markası (private label) olan Bettergoods’u duyurdu.

Çoğu ürünün fiyatı 5 doların altında

2 dolar ila 15 dolar arasında değişen fiyatlarıyla piyasaya sunulan Bettergoods markalı ürünlerin çoğunun fiyatının 5 doların altında olduğu belirtildi. Dondurulmuş ürünler, süt ürünleri, atıştırmalıklar, içecekler, makarna, çorba, kahve, çikolata ve daha fazlasını içeren 300 üründen oluşan Bettergoods portföyü, mutfak deneyimlerine, bitki bazlı gıdalara ve gluten/yapay aroma/tatlandırıcı gibi eklentiler içermeyen ürünlere odaklanıyor. 

Walmart bu hamlesiyle gurme marketlerde bulunabilecek ürünleri daha uygun fiyata, kendi markasıyla sunuyor. 

“Tüketiciler markalardan daha fazlasını bekliyor”

Bugünün müşterilerinin satın aldıkları özel etiketli markalardan daha fazlasını beklediğini belirten Walmart Özel Markalar, Gıda ve Sarf Malzemelerinden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Scott Morris, Bettergoods’un yeni bir özel markadan daha fazlası olduğunu söyledi.

Özel marka girişimleri ve ucuzluk marketleri büyüyor

Tüketicilerin özel markalı ürünleri keşfetmesinin kökleri, CNBC’ye göre pandemide stokları azalan ulusal markalara kadar uzanıyor. Enflasyonist koşullar alım gücünü düşürdükçe Aldi, Lidl, Trader Joe’s gibi kendi markalarını öne çıkaran ucuzluk marketleri öne çıkıyor. Öte yandan bu zincirler, private label stratejilerini de gözden geçirerek, benzer ambalajlı taklit ürünler üretmektense özgün, benzersiz gıda ürünleri piyasaya sürmeye yöneliyor. 2019’da Target, poşetli salatalar, fıstık ezmeli ürünler, dondurulmuş sebzeler satan Good & Gather isimli özel markasını piyasaya sürmüştü.

Özel markalar küresel bir trend

Private Label Manufacturers Association’ın (PLMA) 2024 verilerine göre market markaları 2023’te %4,7 arttı ve tüm birim başına tüm zamanların en yüksek seviyelerini kaydetti. 2023’te Avrupa’da da private label ürünlerin market pazarının %38,5’ini oluşturduğu biliniyor. 

Türkiye’de de özel markalı ürünler yükseliyor. 2016’da %15 ile private label ürünlerde küresel ortalamanın gerisinde kaldığı bilinen Türkiye’nin, 2023’te küresel ortalamanın 4 puan üstüne çıktığı tahmin ediliyor. %26’ya dayanan pazar payı, satın alınan her dört üründen birinin özel markalı olduğuna işaret ediyor. 

Son güncelleme: 6 Mayıs 2024 - 12:16